Stare powiedzenie głosi: „reklama jest dźwignią handlu”. W dobie nasilonej konkurencji rynkowej marketing nabiera jeszcze większego znaczenia. Przedsiębiorcy mogą sięgnąć po klasyczne formy promocji, takie jak folder, lub postawić na działania w Internecie. Niezależnie od wybranego kanału, zlecenie kampanii profesjonalistom zwiększa szanse na osiągnięcie zamierzonych rezultatów.
• Co powinien zawierać folder reklamowy?
• Na co jeszcze zwrócić uwagę?
Czym jest folder reklamowy?
Folder reklamowy stanowi jedną z najczęściej wykorzystywanych form drukowanych materiałów promocyjnych. Zazwyczaj przyjmuje postać pojedynczego arkusza papieru o maksymalnie czterech stronach, dostępnego w różnych formatach. Jego podstawowe zadanie to prezentacja towarów lub usług poprzez tekst, ilustracje, wykresy, mapy oraz inne dane w formie graficznej.
Nie należy mylić folderu z ulotką, choć oba narzędzia mają podobny cel – wzbudzenie zainteresowania odbiorcy prezentowaną ofertą. Zamawiając tego typu prospekt reklamowy, warto wybrać firmę z wieloletnim doświadczeniem w projektowaniu folderów, stosującą nowoczesne techniki oraz zapewniającą wysoką jakość wydruku. Dzięki temu powstają materiały o profesjonalnym charakterze, spójne merytorycznie i atrakcyjne wizualnie.
Co powinien zawierać folder reklamowy?
Podstawowe informacje o ofercie
Na początku folderu należy umieścić najważniejsze informacje o ofercie, najlepiej w formie graficznej, umożliwiającej ich szybkie wychwycenie bez konieczności zagłębiania się w szczegóły. Współcześnie liczy się nie tylko jakość przekazu, ale także czas, jaki potrzebuje odbiorca, by dotrzeć do kluczowych danych.
Mocne strony produktów i usług
Warto wymienić wszystkie atuty oferowanych produktów i usług, ze szczególnym uwzględnieniem korzyści, jakie może czerpać kupujący. Prezentacja korzyści, a nie samych cech, zwiększa skuteczność przekazu reklamowego.
Dane statystyczne i społeczny dowód słuszności
W folderze reklamowym można zamieścić dane statystyczne, wyniki ankiet i badań, najlepiej w postaci tabelek, wykresów lub infografik. Takie informacje budują wiarygodność i zaufanie – na przykład precyzyjne dane o liczbie osób korzystających z danego produktu stanowią przekonujący argument. Równie skuteczne są opinie zadowolonych konsumentów, którymi kierujemy się podczas porównywania podobnych towarów czy usług.
Na co jeszcze zwrócić uwagę?
Emocjonalny wymiar przekazu
Najważniejsze są emocje. Folder reklamowy powinien być napisany w sposób oddziałujący na wyobraźnię potencjalnego klienta. Jeśli oferta wywołuje pozytywne skojarzenia, pozostaje w pamięci na dłużej. Treść broszury powinna zaskakiwać, obiecywać, okazywać zrozumienie, wychodzić naprzeciw potrzebom odbiorców, którzy nie chcą wydawać pieniędzy, nie mają czasu, ale muszą odnieść wrażenie, że prezentowany produkt lub usługa to właśnie to, czego w danej chwili najbardziej potrzebują.
Spójność wizualna z identyfikacją firmy
Folder reklamowy musi być spójny z całą identyfikacją wizualną przedsiębiorstwa. Dlatego najlepiej zlecić jego wykonanie firmie, która przygotowała logo i pozostałe materiały reklamowe – wizytówki czy papier firmowy. Dzięki temu zostanie zachowana ta sama kolorystyka i ten sam krój pisma. Taka konsekwencja wpływa na rozpoznawalność marki oraz buduje zaufanie klientów.